Leader européen de la location de maisons de vacances, Novasol ne cesse de se développer grâce à une stratégie de qualité, de proximité et d’innovation technologique. L’entreprise danoise, enracinée dans près de six décennies d’expérience, multiplie les initiatives pour séduire une clientèle en quête de séjours sur mesure, loin des standards de l’hôtellerie classique.
Dans un marché de la location de vacances en plein essor, estimé à plus de 100 milliards de dollars en 2024 d’après le cabinet GMI (Global Market Insights), Novasol continue de se tailler la part du lion. Chaque année, ce sont plus de deux millions de vacanciers qui optent pour ses maisons de vacances, sélectionnées avec soin à travers l’Europe. Forte de ses 50 000 propriétés réparties dans 28 pays, la marque scandinave a su s’imposer comme une référence incontestée dans le domaine. Et la dynamique semble loin de ralentir.
Novasol, un poids lourd du tourisme européen
C’est en 1968, à Copenhague, que l’aventure Novasol commence sous le nom de Nordisk Ferie. Son fondateur, Frederik Heegaard, alors vice-président de l’office du tourisme danois, pressent l’émergence d’un nouveau type de vacances : des séjours flexibles, en toute autonomie, loin de la rigidité des hôtels. Ce pari visionnaire va rapidement porter ses fruits. L’entreprise grandit, devient Novasol, et se déploie au fil des décennies sur toute l’Europe.
Aujourd’hui, Novasol est la plus importante des marques du groupe Awaze, anciennement Wyndham Worldwide, qui totalise 110 000 hébergements dans 36 pays. Ensemble, les entités du groupe accueillent plus de 8 millions de vacanciers chaque année pour un chiffre d’affaires dépassant les 1,8 milliard d’euros.
La qualité et la confiance comme moteurs
Ce qui fait le succès durable de Novasol ne tient pas seulement à la taille de son portefeuille immobilier. C’est aussi le fruit d’une approche rigoureuse de la qualité, alliée à un attachement profond à la relation client. Chaque logement fait l’objet d’un contrôle attentif, est optimisé, et bénéficie d’un service sur mesure. La fidélité des propriétaires partenaires illustre bien cette approche, puisque 60 % d’entre eux collaborent avec Novasol depuis plus de quatre ans.
L’enseigne mise aussi sur la transparence et la souplesse : pas de frais cachés, annulation gratuite jusqu’à 28 jours avant le séjour, assistance locale, ajustement des prix en fonction des saisons… Novasol se positionne en alternative fiable et sereine à l’offre pléthorique, mais parfois confuse, des plateformes de location entre particuliers.
Un portefeuille taillé pour tous les styles de vacances
Des villas avec piscine aux maisons familiales à la campagne, des cottages rustiques aux logements modernes en bord de mer, Novasol propose une grande variété de biens adaptés à tous les goûts et à toutes les bourses. L’entreprise revendique une philosophie simple : permettre aux voyageurs de vivre des vacances « comme à la maison », mais ailleurs. Le tout avec un accompagnement humain et des outils numériques efficaces.
Cette diversité répond à une demande croissante pour des séjours authentiques, personnalisés, souvent ancrés dans une logique de retour à la nature et à l’essentiel. Et les performances de l’entreprise, notamment depuis la fin de la pandémie de Covid-19, traduisent cette évolution durable des modes de consommation touristique.
La France, axe stratégique de développement
Parmi les pays où Novasol connaît une forte poussée, la France occupe une place de choix. Plus de 1 500 nouveaux logements ont été intégrés au catalogue depuis 2022, tout particulièrement les campagnes françaises (Charente, Dordogne, Ardèche, Vaucluse…) qui séduisent autant les vacanciers locaux que les visiteurs étrangers venus d’Allemagne, du Danemark, de Belgique, des Pays-Bas ou du Royaume-Uni.
Avec un objectif affirmé de croissance de 15 % par an dans l’Hexagone, Novasol entend consolider ses positions. Pour cela, la marque s’appuie sur une stratégie mixte basée sur l’élargissement de l’offre dans les zones à fort potentiel, l’accompagnement personnalisé des propriétaires, et le renforcement des services clients.
« Nos fondamentaux restent inchangés », explique Sophie Laberthonnière, Vice-Présidente Supply France, Espagne & Benelux. « Nous voulons offrir des logements de qualité où nos clients se sentent comme chez eux et agir en véritable expert pour aider les propriétaires à optimiser les hébergements proposés. »
Novasol se tourne vers l’avenir
Alors que le secteur touristique fait face à des défis structurels, comme la durabilité, le sur-tourisme, ou encore les régulations locales, Novasol semble bien armée pour relever ces enjeux. L’entreprise développe des outils digitaux afin de fluidifier les réservations, optimiser la performance énergétique de certains biens, et rester attentive aux nouvelles attentes des voyageurs.
Son positionnement hybride – entre agence traditionnelle et plateforme technologique – lui permet de conjuguer ancrage local et efficacité globale. Et son ambition ne se dément pas : rester le partenaire privilégié de ceux qui veulent découvrir l’Europe autrement, sans renoncer au confort, à la confiance ni à l’hospitalité.
À l’heure où les vacances deviennent une quête d’authenticité autant qu’un besoin de déconnexion, Novasol s’impose comme un acteur rassurant, structuré, et toujours à l’écoute. Une réussite construite sur le long terme, fidèle à ses racines, mais résolument tournée vers demain.
